Фирменный стиль и айдентика в чем разница

Вопрос "В чём разница между айдентикой и фирменным стилем?" может интересовать как заказчика, так и начинающего дизайнера. Разгадка кроется в самих терминах. Оба понятия делают бренд запоминаемым, но это не одно и то же. Профессионалы давно знают ответ на этот вопрос, попробуем помочь и вам разобраться.

Что же такое айдентика?

Айдентика - идентичность - уникальность бренда. То как житель мегаполиса воспринимает бренд - видит, слышит, понимает, примеряет на себя - и есть айдентика. Совсем не обязательно он пользуется товарами/услугами этого бренда, но он знает о нём в определенном ключе. Например, все мы знаем что такое Макдоналдс и что такое Шанель, но совсем не обязательно едим и носим именно это. А знаем благодаря их тщательно разработанным рекламным и маркетинговым кампаниям, которые захватывают и вдохновляют массы людей не только на покупки этих брендов, но и на арт-выходки.

По большому счету, айдентика - это образ фирмы, который должен запечатляться у аудитории за счёт многих факторов:

  • Визуальное восприятие: цвет, форма, графика, шрифты (красно-белое оформление МТС)
  • Аудиосопровождение (пара-па-па-паа "i'm lovin it" у Макдоналдс)
  • Слоганы и девизы ("Праздник к нам приходит", Кока кола)
  • Ключевые лица, амбассадоры бренда (Дмитрий Нагиев в МТС)
  • Корпоративный герой (кролик Квики, несквик)
  • Выбор мест реализации (например, только автоматы или наоборот, только фирменные магазины в крупных ТЦ)
  • Свойства товаров/услуг (экологичность, приватность или массовость, технологичность, ультратрендовость)

Если разобрать любую фирму по вышеперечисленным пунктам, то с лёгкостью можно понять кто является конечным пользователем её товаров/услуг. Возвращаясь к Макдоналдс и Шанель - мы достаточно четко можем определить кто пользуется их товарами.

Можно заключить, что правильно разработанная айдентика максимально приблизит товар/услугу к конечному пользователю. Это работа не только дизайнера, а целой команды профессионалов: маркетологов и пиарщ ков, которые грамотно направляют дизайнеров в нужное русло для достижение маркетинговых целей.

Теперь наверняка понятно что такое фирменный стиль

Это уникальное визуальное представление компании на рынке. Пункт первый из состава айдентики:

  • Логотип
  • Цвет и цветовые сочетания
  • Шрифты
  • Графика (паттерны, иллюстрации, иконки)
  • Принцип верстки рекламных макетов
  • Корпоративный герой (рисованный персонаж)
  • Выбор уникальных предметов фирменного стиля (например, жёлтые рюкзаки курьеров Яндекс.Еда)

Фирменный стиль вполне может создать один грамотный дизайнер в паре с заказчиком. Айдентика - более сложный масштабный этап в жизни компании, когда она становится по-настоящему крупной. Айдентика вполне может сложиться органично без лишних разработок, просто за счёт красивых полноценных рекламных кампаний и правильного маркетинга..

Студия графического и веб дизайна

info@muffin-studio.com
+7 916 203 12 30