Фирменный стиль и айдентика в чем разница

Что же такое айдентика?

Айдентика - идентичность - уникальность бренда. То как житель мегаполиса воспринимает бренд - видит, слышит, понимает, примеряет на себя - и есть айдентика. Совсем не обязательно он пользуется товарами/услугами этого бренда, но он знает о нём в определенном ключе. Например, все мы знаем что такое Макдоналдс и что такое Шанель, но совсем не обязательно едим и носим именно это. А знаем благодаря их тщательно разработанным рекламным и маркетинговым кампаниям, которые захватывают и вдохновляют массы людей не только на покупки этих брендов, но и на арт-выходки.

По большому счету, айдентика - это образ фирмы, который должен запечатляться у аудитории за счёт многих факторов:

• Визуальное восприятие: цвет, форма, графика, шрифты (красно-белое оформление МТС)
• Аудиосопровождение (пара-па-па-паа "i'm lovin it" у Макдоналдс)
• Слоганы и девизы ("Праздник к нам приходит", Кока кола)
• Ключевые лица, амбассадоры бренда (Дмитрий Нагиев в МТС)
• Корпоративный герой (кролик Квики, несквик)
• Выбор мест реализации (например, только автоматы или наоборот, только фирменные магазины в крупных ТЦ)
• Свойства товаров/услуг (экологичность, приватность или массовость, технологичность, ультратрендовость)

Если разобрать любую фирму по вышеперечисленным пунктам, то с лёгкостью можно понять кто является конечным пользователем её товаров/услуг. Возвращаясь к Макдоналдс и Шанель - мы достаточно четко можем определить кто пользуется их товарами.

Можно заключить, что правильно разработанная айдентика максимально приблизит товар/услугу к конечному пользователю. Это работа не только дизайнера, а целой команды профессионалов: маркетологов и пиарщ ков, которые грамотно направляют дизайнеров в нужное русло для достижение маркетинговых целей.

Теперь наверняка понятно что такое фирменный стиль

Это уникальное визуальное представление компании на рынке. Пункт первый из состава айдентики:

• Логотип
• Цвет и цветовые сочетания
• Шрифты
• Графика (паттерны, иллюстрации, иконки)
• Принцип верстки рекламных макетов
• Корпоративный герой (рисованный персонаж)
• Выбор уникальных предметов фирменного стиля (например, жёлтые рюкзаки курьеров Яндекс.Еда)

Фирменный стиль вполне может создать один грамотный дизайнер в паре с заказчиком. Айдентика - более сложный масштабный этап в жизни компании, когда она становится по-настоящему крупной. Айдентика вполне может сложиться органично без лишних разработок, просто за счёт красивых полноценных рекламных кампаний и правильного маркетинга..